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AR助力欧莱雅,构建电商新风尚!

2019-08-29 16:19 软广 分享
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测试美容产品是购买他们之前的必要步骤。这就是为什么丝芙兰的门店中总是摆满了大量的产品供消费者试用。直到现在,这样的销售模式依然大受欢迎。

欧莱雅集团却不甘于此。这家拥有上百年历史的美容巨头,旗下拥有上百款化妆品、护肤品以及美发产品线,涵盖了从中高端的科颜氏、衰败都市到平价的美宝莲等覆盖所有女性消费群体的产品。

欧莱雅集团光是美妆产品都有几十种之多

欧莱雅一直致力于用数字化赋能产品,将线下实体店的体验搬到线上。

AR技术凭借虚实结合的展示方式,多年来一直为欧莱雅所关注。

不仅如此,在去年二月欧莱雅收购了欧美AR面部算法的巨头Modiface,拥有了其专属的AR美妆AR染发技术,并开创性的推出了AR肤质检测,帮助更多的用户在线即可获得同样的美容美妆体验。

Modiface

除此之外,欧莱雅还与亚马逊建立合作,将Modiface的AR算法接入亚马逊,为这个全球最大的电子商务平台接入了AR美妆服务。

“我们现在要做的就是解决消费者的问题,帮助他们挑选出更适合的美容美妆产品之余,挖掘更深层次的个性化用户体验。”欧莱雅集团首席数字官Lubomira Rochet说到。

收购Modiface只是欧莱雅数字化赋能产品的举措之一,近年来成为“电子商务第一”已经是欧莱雅集团的第一要务。据Rochet的说法,电商平台的营业额约为30亿美元,每年呈50%的增长。而电商线百分之八十的内容都以数字化为主题。

这也是为何欧莱雅对AR包装所有产品线如此重视的原因。

除此之外,实体零售商如梅西百货、屈臣氏以及丝芙兰等也纷纷入局,使用AR美妆为消费者提供更为优质的服务。

丝芙兰的AR美妆镜

在国内,以AR赋能美容美妆产品,也几乎成为电商平台的标配之一。包括淘宝、京东在内的大型电商平台都拥有自己的AR美妆功能,帮助客户挑选出适合的妆品。

目前国内电商平台接入AR美妆功能尚有两个痛点需要击破:

  1. 中小型电商平台接入AR美妆功能成本高:除了每年高额的SDK授权费外,还需要一支专门的团队开发与维护AR美妆功能
  2. 国内占比非常大的微信商城不能接入AR美妆功能:由于微信的一些限制,目前微信官方不支持AR美妆底层的接入

就以上的问题,弥知科技旗下AR美妆产品BeautyAR提供了解决方案:

云端后台管理系统—后台上传妆品信息便能实现对妆品的管理

高精度与稳定度的AR美妆算法—妆容更真实

灵活的模式—AR试妆功能既是插件也是独立的试妆APP

更低的耗能—兼容市面上百分之九十以上的移动设备

更快的部署—最快8小时,您的妆品便可以AR起来!

支持小程序AR美妆插件定制—自研基于小程序端的面部识别与跟踪,支持微信商城的AR眼镜试戴AR美妆功能

弥知科技小程序AR面部识别与跟踪效果展示

弥知科技小程序AR眼镜试戴效果展示

除了已有的技术支持外,未来我们将会把AR智能染发功能融入美妆编辑器,用户只需上传色卡与SKU码即可通过APP或微信小程序一键染发啦!

所以还在观望的你,是否愿意尝试AR美妆改变过往的购物体验呢?

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