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吴晓波金物奖新国货创新大赛 微奢零度衬衫成功入围提名

2020-11-10 18:49 软广 分享
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导语:

10月9日,金物奖新国货创新大赛(2020)正式亮相北京,由吴晓波频道、890新商学、新匠人、新国货促进会联合发起;旨在寻找中国好产品,集合中国代表性本土品牌向世界舞台出发;钟薛高、五芳斋、乐歌、完美日记、微奢零度衬衫等品牌成功入围金物奖提名。

正文:

吴晓波金物奖新国货创新大赛 微奢零度衬衫成功入围提名

 

本次入围奖评选机制是金物奖一大亮点,新国货1000指数更是由890新商学与复旦大学管理学院共同开发,与第三方机构(淘宝直播、京东大数据、龙信数据研究院、清博大数据等)合作,从独特性、成长性、创新性三个维度评判参赛品牌;可见本次大赛含金量之高。

想要入选新国货白皮书的品牌,要满足哪些条件呢?或许可以从吴晓波发布的《新国货白皮书》研究报告中一探究竟;值得注意的是,在入选的品牌当中,有一个衬衫品牌-微奢零度通过商业逻辑的创新,正在从品牌层面践行着新国货6大趋势:

吴晓波金物奖新国货创新大赛 微奢零度衬衫成功入围提名

趋势一:精专主义

微奢零度的商业模式似乎在创建之初就在追求细分产品领域极致体验的“精专化”需求;只专注一个单品-衬衫,并且不断优化、打造出适合通勤的舒适衬衫;

趋势二:科技导向

黑科技产品越来越被热捧;微奢零度从原材料环节-严选美国TOP级长绒棉品牌SUPIMA,还研发出了140纱支的主力面料,拥有了触手可知的精细质感;

趋势三:年轻至上

年轻化才是未来主力消费的增长点;微奢零度同样瞄年轻化市场,开发满足年轻化需求的产品特性;比如毫无束缚感的弹性面料,以满足更多年轻消费者对衬衫运动性的追求,符合当下快节奏生活需求,衬衫做到天然免熨烫;

趋势四:颜值主义

在满足性价比的基础上实现颜价比的增长,微奢零度通过对版型的深入分析,提出有型有款的衬衫版型策略,让衬衫的颜值从上身瞬间就能体会到;

趋势五:内容营销

好产品是可以引发自传播的,而传播的介质必然是好内容;微奢零度找到衬衫面料有弹性、可机洗、免熨烫等一系列特质,不断输送“社交货币”打造场景化内容素材输送给消费者;

趋势六:文化赋能

品牌符号是通过文化共鸣与消费者连接在一起;微奢零度锁定新中产圈层人群,不断输出带有圈层共鸣的意识、审美、观点,不断激发共情、共振,从而实现品牌联想记忆。

吴晓波金物奖新国货创新大赛 微奢零度衬衫成功入围提名

当然新国货品牌,不仅要满足以上6大趋势,同时还要在产品的创新上下功夫;在建立用户触点上不断精进;在内容和产品的认知传播中制造尖叫感;大赛还在继续,我们只是看到一个品牌-微奢零度,通过“出圈”是实现了突围,转换了新的赛道,实现了品牌增长,相信还会有更多品牌在新国货的浪潮中不断觉醒。